East Connect AS ble etablert 1. oktober 1999 under navnet Lizweb AS med formål å realisere et nytt konsept for en bedriftsportal på Internett.
 
En vesentlig forutsetning var at databasen skulle gi nettbrukere korrekte resultater på søk etter bedrifter, tjenester, produkter og merkevarer.
 
En annen forutsetning gjennom utviklingen av portalen var en maksimal brukervennlighet med mange ulike søkefunksjoner koblet med en en visuell profilering av bedriftene.


"Memories" (Kjetil Finne)
Den unike brukervennligheten i gul.no - blant annet med muligheten for å "bla" seg fram med museklikk slik man er vant med fra papirbaserte kataloger, har gitt nettstedet et stadig økende antall brukere.
 
Bedriftsportalen gul.no er i dag den største norskeide portalen for bedriftssøk på nettet. 
 
Easy Connect A/S tilbyr i dag en rekke Internett-relaterte produkter bl. a salg av databaseinformasjon, nettannonsering og nummeropplysningstjeneste.
 
   
Da selskapets gründer høsten 1999 søkte etter "rørlegger i sola" på Kvasir, resulterte søket i over 19.000 "treff". Etter å ha bladd seg gjennom alle sidene med såkalte treff, viste det seg at disse ikke omfattet noen rørlegger i Sola kommune i det hele tatt.  Dette dannet grunnlaget til en ide om å etablere en bedriftsdatabase som var bygget opp på en måte som ga nettbrukeren ENTEN et korrekt søkeresultat ELLER intet treff dersom databasen ikke innholdt relevante data.

De fleste har vel opplevd å søke etter informasjon på nettet med masser av såkalte "treff" for så å kaste bort tid på å bla gjennom disse for så til slutt å stå uten relevant informasjon.  Denne situasjonen vil du ALDRI oppleve i bedriftsdatabasen gul.no.